Alles was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das by Nicholas Adjouri

By Nicholas Adjouri

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden model. Doch used to be heißt das konkret in der Praxis? Welche grundlegenden Regeln gilt es zu befolgen? used to be machen Ikea, Apple oder pink Bull richtig? Wer hilft beim Markenaufbau, und wie findet guy sich in der Fülle der Markenbegriffe zurecht? „Alles, used to be Sie über Marken wissen müssen“ gibt einen fundierten Überblick über alles Wissenswerte rund um das Thema Marke. Nicholas Adjouri beschreibt leicht nachvollziehbar und an vielen praktischen Beispielen, used to be Marken erfolgreich macht, wie guy eine neue Marke zielgerichtet entwickelt und managt und warum Marken scheitern. Adjouri erläutert zudem, wie Markt- und Markenforschung, Werbeagenturen und Unternehmensberatungen einen Markenaufbau wirkungsvoll unterstützen können. Außerdem: Zahlreiche Checklisten, die wichtigsten Marken-Regeln auf einen Blick und ein abschließendes Marken-Glossar machen dieses Buch zu einer unverzichtbaren Arbeitshilfe für jeden Markenpraktiker.

Show description

Read or Download Alles was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken PDF

Best management books

Emerging Technologies in Hazardous Waste Management

Numerous long term developments in know-how evolution became obvious considering those symposia begun in 1989. prior presenters extra usually mentioned therapy tools concerning harsh and wide human intervention. because the symposia have persisted, the variety of displays describing super harsh and costly remedy applied sciences have steadily been supplanted through extra sophisticated and gentler equipment.

Hip Fractures: A Practical Guide to Management

Because the inhabitants of aged humans has elevated, so too has the prevalence of hip fracture. whereas accidents to the hips are universal, they are often rather advanced and require either surgical and non-surgical techniques to therapy and administration. J. Zuckerman, MD, Chairman, Dep. of Orthopaedic surgical procedure and ok.

Alles was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

Eine langfristig erfolgreiche Marke zu kreieren und zu führen gilt als Königsdisziplin. Neben einem professionellen Markenmanagement und einer ausgeklügelten Strategie spielen aber auch Geduld, Neugier und Mut eine entscheidende Rolle auf dem Weg zur marktführenden model. Doch was once heißt das konkret in der Praxis?

Additional resources for Alles was Sie über Marken wissen müssen: Leitfaden für das erfolgreiche Management von Marken

Sample text

Das Beispiel des Marken-Namens Nixdorf macht dies deutlich. Angefangen hat alles mit dem Computerpionier Heinz Nixdorf, der als Student bei der RWE vom Leiter der Lochkartenabteilung den Auftrag erhielt, einen Rechner zu bauen. Seine Pionierarbeit führte schließlich dazu, dass 1952 das Heinz-Nixdorf-Labor für Impulstechnik gegründet wurde, Vorgänger des Paderborner Unternehmens Nixdorf Computer AG. Abbildung 21: Das ursprüngliche Logo von Nixdorf Mit dem Börsengang in den 80er Jahren war die Hoffnung verbunden, dass ein deutsches Unternehmen es auf dem Weltmarkt mit den amerikanischen Konzernen aufnehmen könnte.

Die Tonlautfolge ist noch wichtiger als das geschriebene Wort. Warum? Menschen kommunizieren primär über das gesprochene Wort miteinander. So können wir in einem Telefongespräch aus- 36 Teil 1: Marken in der Praxis schließlich über die Sprache Botschaften miteinander austauschen. Trotz neuer medialer Entwicklungen bleibt die Sprache immer noch die wichtigste menschliche Kommunikationsform. Der zweitwichtigste Baustein ist das Logo – vielfach auch Markierung oder Bild-Zeichen genannt. Das Logo einer Marke besteht aus dem visuell gestalteten Namen, beispielsweise einer durch grafische Elemente hervorgehobenen Schrift.

Sie sind unterschiedlich in ihrer Aussage, doch können diese Inhalte in zwei Gruppen eingeteilt werden, und zwar: ▶ ein bestimmtes, rationales Wissen über die Marke Miele und ▶ Emotionen, die die Marke Miele bei uns auslöst. Die erste Gruppe von Inhalten ist sachlich orientiert und besteht aus gelerntem oder erfahrenem Wissen zu einer Marke. Die Psychologie spricht hier von kognitiven Inhalten. Die zweite Gruppe von Inhalten ist emotional geprägt und betrifft alle unsere Gefühle, die wir mit einer Marke verbinden bzw.

Download PDF sample

Rated 4.65 of 5 – based on 35 votes